Google es el buscador más importante a nivel mundial y en él se realizan millones de consultas (¡más de 6 mil millones al día!), por lo que sin duda anunciarse en esta plataforma es una de las mejores ventajas que puede tener un negocio. Sin embargo, pocas empresas conocen aún todo el potencial de las campañas que pueden realizar, como la de DSA, ¿te suena? Si quieres sacar el mejor provecho de tu marketing de alto rendimiento, tienes que conocerla.
¿Qué son las campañas DSA?
Las campañas de Dynamic Search Ads, o DSA, son un tipo de campaña en Google Ads en las que el sistema rastrea, de manera automática, las palabras clave más relevantes para cada URL objetivo que asignes.
La principal diferencia entre una campaña de DSA y una de búsqueda es que en la primera la segmentación se da por las URLs y el contenido de tu web, mientras que la segunda se basa en las keywords. Pero esto no significa que debas elegir una u otra, de hecho, una de las estrategias para marketing digital que mejores resultados da es la combinación de ambas.
¿Cómo funcionan las campañas DSA y cómo usarlas?
Al ser un proceso automatizado, su funcionamiento es sencillo y consta de sólo tres pasos:
- El usuario realiza una búsqueda en Google que tiene que ver con tu negocio.
- Google hace un cotejo de información para determinar si tu sitio web es coherente con la búsqueda del usuario y así completar la URL.
- Al usuario le aparece el anuncio de tu sitio web que mejor se ajusta al término de búsqueda y al contenido de tu página.
En las campañas de Dynamic Search Ads es clave trabajar el SEO y la estructura de tu página web, ya que, en función de tus títulos, descripciones y contenido, Google determinará dónde y a quién mostrar tus anuncios. Esto aplica no sólo para campañas completas, sino también para grupos de anuncios, con los cuales tienes dos opciones:
- Combinar grupos de anuncios estándar con grupos de anuncios dinámicos dentro de una campaña en la red de búsqueda.
- Tener únicamente grupos de anuncios dinámicos en una campaña de DSA.
Estas opciones te permiten aprovechar mejor tu presupuesto, establecer un claro objetivo de marketing digital y definir mejor tus estrategias de publicidad digital.
¿Cómo segmentar en las campañas de DSA?
Para segmentar las campañas de DSA en tu negocio es necesario que trabajes el SEO en tu sitio web, títulos, textos y etiquetas, así como tomar en cuenta cómo hace Google la selección de las URLs:
- Feed de página con URLs con etiquetas personalizada. Tu listado de URLs en tu feed se puede complementar añadiéndoles etiquetas, de modo que puedas segmentar tus grupos de anuncios con base en ellas.
- Páginas indexadas de Google. En este caso el índice del buscador será tu base y podrás segmentar eligiendo por categoría, por páginas o por criterio personalizado.
- Combinación de ambas. Puedes tener una segmentación por etiquetas más el índice de Google.
Ventajas y beneficios de usar campañas de DSA
Las ventajas y beneficios de las campañas de DSA son especialmente relevantes para sitios web con mucha información que no cambie con frecuencia, como una tienda online o una página con subpáginas. Entre los más relevantes están:
- Evitar “huecos” de mercado, ya que puedes abarcar todas las palabras clave relevantes para no dejar fuera ninguno de tus productos.
- CPC más bajos.
- CTR altos porque hay buena relevancia entre la búsqueda del usuario y el sitio web.
- ROI alto ya que hay más tráfico cualificado y se agiliza la conversión a venta.
- Ahorro de tiempo al programar campañas.
- Mayor detalle en la segmentación para un aumento en ventas.
- Total control de las campañas para decidir qué páginas mostrar y cuáles no.
- Anuncios dinámicos que se adaptan a las búsquedas de los clientes.
- Mayor extensión en los títulos de los anuncios.
Usar campañas de DSA en tu negocio será una excelente forma de rastrear las palabras clave más relevantes para cada URL y así generar un aumento en ventas. Con este tipo de campañas le liberarás tiempo a tus equipos y sacarás el mejor provecho a cada uno de tus anuncios.
En Zebra nos especializamos en este tipo de campañas, ya que somos Google Partner, lo que te garantiza que nuestra metodología está implementada por expertos y el conocimiento de las herramientas está siempre al día. Podemos asegurarte que llegaremos a los objetivos de cada una de tus campañas y que tu negocio verá resultados.