¿Qué es Perfomance Max?
El Performance Max, o Máximo Rendimiento, es el nuevo tipo de campaña automatizada de Google Ads orientada a resultados, y una de las nuevas favoritas del high performance marketing.
Este tipo de campaña se basa en el uso de inteligencia artificial y machine learning para mostrar anuncios específicos y complementar tus campañas de búsqueda en las redes donde se mueve tu audiencia (Search, Display, YouTube, Gmail, etc.). Su finalidad es conseguir resultados de acuerdo con tu objetivo de marketing digital.
El Performance Max sustituye a las campañas Locales y de Smart Shopping en Google Ads y será un gran aliado en tus estrategias si lo que buscas es cubrir todos los canales publicitarios de Google con una misma campaña, maximizar el rendimiento de tus campañas de búsqueda a través de la automatización, incrementar las conversiones y maximizar tu inversión.
Ventajas y beneficios del Perfomance Max para tu marketing digital
El Performance Max tiene diversas ventajas y beneficios, muy ligados al SEO y SEM, que te ayudarán a alcanzar tus objetivos de conversión:
- Mejora la efectividad de tus campañas, para alcanzar tu objetivo de marketing digital fácilmente.
- Configuración sencilla y detallada de idioma y ubicación geográfica.
- Gran alcance y rendimiento (respaldado con reportes de Google Insights).
- Comparación de datos sobre tus audiencias par identificar clientes potenciales al mismo tiempo que optimizas tus estrategias de marketing digital.
- Campañas orientadas a cumplir los objetivos asignados, de manera automática.
- Mayor impacto que genera un aumento en ventas.
- Campañas con mejor rendimiento que encuentran el mejor momento y canal para mostrarle tus anuncios al cliente más apto.
- Campañas que adaptan tus anuncios a diferentes canales de modo que encuentren siempre los clientes objetivo.
¿Qué puedo hacer con el Perfomance Max?
Una de las mejores cualidades de las campañas Performance Max es la automatización, especialmente para tareas de targeting y sistema de pujas.
Para el targeting te ayudará a que tus objetivos de conversión sean siempre la prioridad, ya que busca a los consumidores más afines a tus anuncios, según sus comportamientos e intereses, para aumentar la probabilidad de conversión.
Las campañas de Performance Max no tienen grupos de anuncios, sino un set de targeting, lo que ayuda a mostrarle a Google, de manera más certera, a quién tiene que dirigirse. Además, su algoritmo tiene visibilidad sobre los datos del sistema de pujas en todas las propiedades de Google, para que tu inversión se aproveche al máximo y tenga el mejor ROI.
Cómo configurar tu campaña de Performance Max en 4 pasos
Paso 1: Crea una campaña nueva y asigna un objetivo
En tu cuenta de Google Ads, entra al apartado de “Campañas” y crea una campaña nueva con el signo de “+”. A continuación elige el objetivo de tu campaña y selecciona “Máximo rendimiento” para el tipo de campaña.
Paso 2: Determina tu presupuesto y la inversión para la puja
Primero deberás establecer el importe medio diario que se usará para tu campaña y, después, elegir entre dos opciones de puja: conversiones y valor de conversión. La diferencia entre estas dos es que en la primera puedes establecer un coste por acción objetivo para que la campaña se enfoque en alcanzar el CPA objetivo; mientras que con la segunda, la campaña tendrá como objetivo llegar al ROAS que establezcas.
Paso 3: Definir ubicación e idioma
En este paso el objetivo es seleccionar las ubicaciones donde quieras que se muestren tus anuncios y excluir aquellas donde no; así mismo con el idioma. Puedes elegir varios para llegar a ciertos grupos de clientes.
Paso 4: Crea tu grupo de recursos
Al crear una campaña de Máximo Rendimiento asígnale descripciones, indicadores de público, imágenes, títulos y videos. Estos recursos se combinan automáticamente para generar la creatividad más relevante para cada usuario.
Recomendaciones para utilizar las campañas de Performance Max al máximo
Para aprovechar al máximo las campañas de Performance Max debes tener muy claro tu objetivo de marketing digital y seguir estas recomendaciones:
- Establece el CPA o ROAS objetivo (para esto te puedes basar en la media del histórico de la cuenta).
- Agrega elementos creativos.
- Asegúrate de activar la opción “Expansión de URL final”.
- Agrega extensiones de anuncio.
- Permite que Google Ads dé seguimiento a las conversiones.
- Agrega Audiencia Signals o indicadores de público a tus campañas.
Google es sin duda pionero en temas tecnológicos y herramientas como Google Ads se han vuelto fundamentales en temas de marketing digital. Ahora, con Performance Max, las campañas adquieren mucho más poder al momento de buscar nuevos clientes, generar conversión y propiciar un aumento en ventas.
Las campañas de Performance Max son actualmente una de las herramientas favoritas del high performance marketing, por estar orientada a conseguir resultados. Por eso en Zebra ya estamos implementando esta nueva forma de hacer marketing digital, de modo que con cada anuncio tengamos la certeza de estar maximizando la inversión de nuestros clientes y logrando llegar a cada objetivo propuesto.