Cada vez es más común escuchar sobre el machine learning aplicado a las estrategias de marketing digital y es porque ofrece muchas ventajas para los negocios. Actualmente, el Smart bidding es una de las estrategias más reconocidas dentro de las Smart campaigns para usar el algoritmo de Google a tu favor, ¿ya la conoces?
¿Qué es Smart bidding?
El Smart bidding es un subconjunto de estrategias de puja automática que busca maximizar las conversiones y su valor en cada subasta. Se basa en los algoritmos programados en cada campaña, el machine learning y los objetivos de rendimiento.
El objetivo principal del Smart bidding es adaptar tu estrategia de puja a las necesidades específicas del momento, de modo que siempre obtengas el mejor resultado posible sin mantener cautivos a tus equipos de gestión.
Existen 4 tipos de estrategia Smart bidding que se usan según el objetivo de negocio y el objetivo de la campaña:
Maximizar conversiones
Esta estrategia busca atraer clientes potenciales y generar un aumento en ventas. Se basa en el histórico de las campañas para evaluar las subastas y, a través del aprendizaje automático, optimiza las pujas en tiempo real. Según los ajustes de puja que hagas se mostrarán tus anuncios con mayor o menor frecuencia, dependiendo las búsquedas de los usuarios. Cuenta con un presupuesto fijo y con base en él consigue tantas conversiones como sea posible.
CPA objetivo
Cuando un usuario hace una búsqueda que tiene que ver con tu producto o servicio, Google Ads toma tu CPA objetivo para definir una puja según las probabilidades de que ganes la subasta. Su objetivo entonces es el de definir las pujas para que obtengas la mayor cantidad de conversiones posible. En este caso, Google intentará que el coste por conversión sea igual a tu CPA objetivo.
ROAS objetivo
Esta estrategia puede usarse en una campaña única o en varias campañas ya que ayuda a predecir el valor de una conversión en cada búsqueda relacionada con tu producto o servicio. Toma en cuenta factores del usuario como su ubicación, navegador, hora del día y dispositivo. Al igual que en la estrategia anterior, Google intentará que el coste por conversión sea igual al ROAS objetivo.
Maximizar el valor de las conversiones
El objetivo de esta estrategia es conseguir tantas conversiones como sea posible y maximizar el valor total de estas con un ROAS fijo. Esta estrategia define las pujas automáticamente, pero puedes definir el valor que quieres maximizar, con lo que puedes aumentar los beneficios para tu negocio.
Ventajas de usar Smart bidding
Las ventajas del Smart bidding tienen que ver, sobre todo, con maximizar el rendimiento de tu negocio, generar un aumento en ventas y ahorrar tiempo; sin embargo, para obtener estas ventajas es necesario que tus campañas estén bien estructuradas, que tengas una buena estrategia SEO y SEM, y que apliques ajustes de pujas. Una vez que esto esté cubierto podrás disfrutar de:
- Predicciones fiables gracias al aprendizaje automático avanzado.
- Definir pujas más certeras.
- Personalizar la configuración gracias los controles de rendimiento flexibles.
- Informes de rendimiento objetivos.
- Ahorro de tiempo para tus gestores.
- Mejor rendimiento en tus campañas de alto rendimiento.
- Mejor posicionamiento SEO y SEM.
- Aumento en clics, leads y ventas.
Tips para poder usar el Smart bidding en tus campañas
Como te mencionábamos antes, usar el Smart bidding le traerá diversas ventajas y beneficios a tu negocio y, aunque pueda sonar complejo, todo se trata de aplicar estas estrategias donde las necesites. Toma estos tips de Smart bidding para poder usarlo de la mejor manera:
- Elige el objetivo adecuado en tu campaña (esto es siempre el primer paso y es imprescindible, ya que de tu objetivo dependerán tus estrategias, ajustes y posibles resultados).
- Comprueba el buen funcionamiento del seguimiento de conversiones.
- Simplifica la estructura de tu cuenta.
- Experimenta con la estrategia de pujas automática.
- Evalúa los resultados del Smart Bidding para optimizar el rendimiento.
Sin duda, el Smart bidding es una herramienta esencial para las campañas de Google Ads con la que podrás darle mayor valor a tu negocio y maximizar su potencial a través del aumento de conversiones.
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